איפה כדאי להשוות מחירים ואיפה זה בזבוז זמן

איך מדדנו — וכמה זה שווה

לכל מוצר לקחנו את המחיר החציוני בכל רשת, רק ברשתות עם חמישה סניפים ומעלה, ורק מוצרים שנמכרים בארבע רשתות כאלה לפחות. כך מבצע נקודתי בסניף בודד לא מנפח את התוצאה.

הפער החציוני על פני כל המוצרים: פי 1.32 בין הרשת הזולה ליקרה. ב-63 אחוז מהמוצרים הפער הוא 25 אחוז ומעלה, וב-30 אחוז מהם הוא 50 אחוז ומעלה. חשוב לומר: זו דגימה של 86 מוצרים, לא מפקד — היא מספיקה כדי להצביע על כיוון, לא כדי לקבוע מספר מדויק לכל קטגוריה.

הקטגוריות שבהן ההשוואה מחזירה הכי הרבה

ממתקים ושוקולד הובילו עם פער חציוני של פי 1.59 (8 מוצרים). אחריהם טיפוח ופארם פי 1.44 (13 מוצרים), מוצרי בית ותחזוקה פי 1.39 (14 מוצרים), וחטיפים פי 1.39 (5 מוצרים).

המשותף לכולם: אלה מוצרים שאף אחד לא זוכר כמה הם עולים. אין להם "מחיר נכון" מוכר בראש, ולכן אין לחץ שמיישר את המחירים בין הרשתות.

ואיפה כמעט אין מה לבדוק

לחם ומאפים סגרו את הרשימה עם פי 1.15 (9 מוצרים), ואחריהם דגני בוקר פי 1.17 (11 מוצרים) וחלב ומוצריו פי 1.17 (4 מוצרים בלבד — מדגם קטן, קחו בעירבון).

גם זה הגיוני: אלה מוצרים שקונים כל שבוע ושהמחיר שלהם מוכר. רשת שתתמחר לחם ב-40 אחוז מעל השוק תרגיש את זה מיד, ולכן היא לא עושה את זה.

חמישה מוצרים אמיתיים מהבדיקה

מקלוני אוזניים (חבית 500 יחידות) — 2.70 ₪ באושר עד מול 7.90 ₪ בסופר יודה, פי 2.93 על פני 15 רשתות. זה המוצר עם הפער הגדול ביותר שמדדנו.

שקית פתיתים 500 גרם — 5.50 ₪ ביוחננוף מול 10.90 ₪ בסופר יודה, פי 1.98 ב-27 רשתות. דאודורנט ספריי — 9.90 ₪ בגוד פארם מול 18.90 ₪ בקינג סטור, פי 1.91.

ג׳ל גילוח — 14.90 ₪ בכל בו חצי חינם מול 23.90 ₪ בטיב טעם, פי 1.60 ב-20 רשתות. דגני בוקר האני בנצ׳ס — 17.90 ₪ ביוחננוף מול 27.90 ₪ בשופרסל אקספרס, פי 1.56.

הכלל המעשי

אל תשוו את כל העגלה. השוו את המעברים שאינם מזון — טיפוח, ניקיון, פארם — ואת הממתקים. שם הפער גדול, והוא חוזר בכל קנייה.

את הלחם, החלב והביצים אפשר לקנות איפה שנוח. הפער שם קטן מכדי להצדיק אפילו את הבדיקה, וזה בדיוק הזמן שכדאי להשקיע במקום אחר.