السلسلة نفسها والمنتج نفسه وسعر مختلف — حسب الفرع
الفارق بين فروع سلسلة واحدة يبلغ 60 بالمئة
حين نتحدث عن «السعر في رامي ليفي» أو «السعر في شوفرسال» نفترض دون انتباه أن للسلسلة سعرًا واحدًا. البيانات لا توافق على ذلك.
ما وجدناه داخل سلسلة واحدة
في القياس نفسه لكيس البتيتيم 500 غرام بتاريخ 13 آب 2026، باعته يوحنانوف بـ 4.90 ₪ في فرع وبـ 7.90 ₪ في فرع آخر — فارق يتجاوز 60 بالمئة داخل السلسلة الواحدة وفي اليوم نفسه.
وتراوحت كارفور بين 5.10 ₪ و6.90 ₪ عبر 64 فرعًا، ومخازن السوق بين 5.90 ₪ و7.90 ₪ عبر 50 فرعًا. هذا ليس خللًا بل هو القاعدة.
صيغة المتجر نصف الحكاية
تدير السلاسل الكبيرة عدة أنواع من المتاجر تحت اسم تجاري واحد، ولكل نوع نموذج تسعير خاص. شوفرسال مثلًا ظهرت ثلاث مرات في القياس: شوفرسال ديل بـ 6.50 ₪، وشوفرسال شيلي بـ 6.90 ₪، وشوفرسال إكسبرس بـ 7.90 ₪.
والمنطق بسيط: متجر صغير قرب البيت في مركز المدينة يدفع إيجارًا مرتفعًا ويحمل مخزونًا قليلًا ويبيع الراحة، أما متجر التخفيضات الكبير على أطراف المدينة فيبيع الكمية. عملان مختلفان يتقاسمان شعارًا واحدًا.
ما الذي يحرّك الرقم أيضًا
الجغرافيا: الفروع في المناطق الغالية تميل إلى الغلاء، والفرع الذي يواجه منافسًا مباشرًا في الشارع المقابل يميل إلى الرخص. المنافسة المحلية من أقوى القوى المؤثرة في السعر، وهي تعمل على مستوى الفرع لا السلسلة.
والعروض المحلية: ليست كل العروض تسري في كل الفروع، فقد يكون المنتج نفسه ضمن عرض عندكم وليس في الفرع المجاور، أو العكس.
ماذا يعني هذا عمليًا
أمران. الأول: حين تفحصون سعرًا افحصوه مع موقع — فـ«سعر السلسلة» متوسط لا وجود له عند أي صندوق دفع. والثاني: إن كان فرعان لسلسلة واحدة ضمن مسافة معقولة، فليس بالضرورة أن يقدّما السعر نفسه، وكلاهما يستحق النظر.
ولهذا يعرض الموقع سعرًا لكل فرع مع المسافة، لا سعرًا واحدًا لكل سلسلة. متوسط السلسلة رقم أنيق لا يمكن الدفع به عند الصندوق.